Северо-Запад России лидирует по покупкам в масс-маркетах и на ресейл-платформах

Исследование МТС показало, как россияне выбирают площадки для покупки одежды, обуви и аксессуаров. Опрос провели цифровая экосистема МТС и центр аналитики и исследований MTC AdTech.

Общероссийские тенденции демонстрируют явное лидерство маркетплейсов. 63% россиян предпочитают совершать покупки именно там. Магазины масс-маркета выбирают 17% опрошенных, секонд-хенды — 3%. Люксовые бренды и ресейл-платформы привлекают по 1% покупателей.

Особенности Северо-Запада показывают интересную картину. Хотя маркетплейсы остаются популярными (61% жителей), регион выделяется более высоким интересом к традиционным магазинам. 24% северо-западных жителей предпочитают торговые центры, что превышает показатели других федеральных округов.

Региональные отличия проявляются также в том, что жители Северо-Запада чаще других совершают покупки на ресейл-платформах и в секонд-хендах. При этом вещевые рынки менее популярны — их выбирают лишь 8% опрошенных, тогда как в среднем по стране этот показатель выше.

Структура покупок на разных площадках различается:
— на маркетплейсах: 79% покупают одежду, 77% — аксессуары, 67% — обувь
— в масс-маркетах: 59% приобретают одежду, 54% — аксессуары, 49% — обувь
— на вещевых рынках: 52% выбирают одежду, 50% — аксессуары, 41% — обувь

Эксперты отмечают, что различия в покупательском поведении связаны с поколенческими особенностями. Поколение X традиционно ориентировано на вещевые рынки, но активно использует интернет. Молодые покупатели (зумеры) предпочитают демократичный масс-маркет, стремясь выглядеть модно при ограниченном бюджете. Это создает новые возможности для точного таргетинга на рынке модной одежды.